Palembang — Kabar membanggakan datang dari Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan (USS). Tim dosennya berhasil meraih pendanaan Program Penelitian untuk Tahun Anggaran 2025 Skema Penelitian Dosen Pemula (PDP) dari Direktorat Jenderal Riset dan Pengembangan Kemdiktisaintek. Penelitian ini diketuai oleh Santi Oktavianti, S.Pd., M.M., dengan anggota tim dosen Vanesha Rahmania, S.E., M.Si., serta dua mahasiswa, Kaline Naena Nushanaya dan Indri Dwi Damayanti.
Dengan judul riset “Strategi Penguatan Asosiasi Merek dan Persepsi Kualitas Produk Private Label dalam Meningkatkan Niat Pembelian Ulang Konsumen Indomaret di Kota Palembang”, tim ini berupaya menjawab tantangan persaingan bisnis ritel modern melalui pendekatan akademis yang aplikatif.
Bukan kali pertama, Santi Oktavianti yang juga Kaprodi Manajemen FE USS sebelumnya tercatat telah dua kali menerima hibah serupa—satu kali sebagai ketua dan satu kali sebagai anggota. Tak hanya penelitian, tahun lalu Santi bahkan juga terlibat aktif dalam pengabdian kepada masyarakat (PkM) yang didanai oleh kementerian sebagai anggota. Sehingga, total 3 kali menerima dana hibah PDP (2 kali sebagai ketua dan 1 kali sebagai anggota) dan 1 kali PkM sebagai anggota. Dalam wawancara eksklusif, beliau berbagi tips sukses meraih hibah pendanaan:
“Yang pasti memahami dan patuh dengan panduan atau pedoman. Membangun rekam jejak sebelum mulai mengusulkan proposal menjadi hal yang penting untuk meyakinkan reviewer karena ini akan membuktikan bahwa pengusul memiliki kemampuan dan pengalaman untuk melaksanakan penelitian yang diusulkannya” ungkap Santi.
“Dan yang tak kalah penting adalah memahami roadmap penelitian”, tambahnya.
Penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi nyata terhadap pengembangan strategi pemasaran, khususnya dalam memperkuat posisi produk private label di tengah persaingan merek nasional. Apalagi penelitian ini merupakan kelanjutan dari penelitian tahun 2024 yang juga didanai oleh kementerian.
Secara terpisah, Wakil Dekan Fakultas Ekonomi, Firmansyah, S.E., M.Si., menyampaikan apresiasi dan harapan besar atas capaian ini.
“Kami berharap tahun depan lebih banyak dosen di lingkungan Fakultas Ekonomi yang dapat memperoleh hibah, baik dalam bidang penelitian maupun pengabdian kepada masyarakat”, ujarnya.
Pencapaian ini menjadi wujud nyata komitmen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan dalam mendorong lahirnya riset-riset bermutu, yang tak hanya memperkaya khazanah akademik, tetapi juga menjawab kebutuhan nyata di dunia usaha. Lebih dari sekadar prestasi, keberhasilan ini mencerminkan sinergi yang kuat antara dosen dan mahasiswa dalam menciptakan karya ilmiah yang berdampak. Keterlibatan dua mahasiswa, Kaline Naena Nushanaya dan Indri Dwi Damayanti, menunjukkan bahwa Universitas Sumatera Selatan benar-benar menumbuhkan budaya riset sejak bangku kuliah, bukan hanya berfokus pada teori di ruang kelas.
Lewat pengalaman langsung dalam proyek penelitian yang berhasil didanai, para mahasiswa mendapat kesempatan belajar secara mendalam—mulai dari perumusan ide, penyusunan proposal, hingga pelaksanaan riset yang relevan dengan isu industri dan masyarakat. Topik yang diangkat pun sangat kontekstual, mengingat tren meningkatnya produk private label di jaringan ritel nasional. Penelitian ini diharapkan bisa memberikan kontribusi nyata bagi pelaku usaha, khususnya dalam menyusun strategi pemasaran yang dapat membangun dan menjaga loyalitas konsumen. Ke depan, tim peneliti optimis bahwa hasil riset ini tidak hanya bisa dipublikasikan di jurnal ilmiah bereputasi, tetapi juga menjadi pijakan awal kerja sama yang lebih luas dengan sektor industri ritel. (AK)